Webサイトへの訪問経路を理解する

Webサイトへの訪問者は、さまざまな経路からやってきます。それぞれの流入経路には特徴があり、強化するための施策も異なります。また、本格的にWeb集客に取り組むと、Googleアナリティクスなどの解析ツールを活用する場面が増えてきます。

ここでは、代表的な流入経路の種類とその特徴について、基本的な用語とともに整理していきます。

主な流入経路とその特徴

自然検索（Organic Search）

検索エンジンの通常の検索結果からの流入。Googleアナリティクス上では「Organic Search」と表示されます。

特徴

• SEO対策により流入を増やすことが可能
• 広告費が不要で、長期的に安定した集客が見込める
• 上位表示により信頼性が向上

有料検索（Paid Search）

Google広告などの検索連動型広告からの流入。「Paid Search」として記録されます。

特徴

• 即効性のある集客が可能
• キーワードごとの費用対効果の分析が重要

ディスプレイ広告（Display）

ポータルサイトやブログ上のバナー広告などからの流入。「Display」と表示されます。

特徴

• 幅広い層への認知に効果的
• ブランディングや認知拡大に向いている

SNS経由（Social）

X（旧Twitter）、Instagram、FacebookなどのSNSからの流入。「Social」として表示されます。

特徴

• 拡散力があり、話題性のあるコンテンツに適する
• 定期発信によりブランド認知向上を目指せる

外部サイトからのリンク（Referral）

他サイトに貼られた自社サイトへのリンクからの流入。「Referral」として記録されます。

特徴

• メディア掲載や寄稿が主な施策
• 被リンクがSEOにも好影響を与える

メール経由（Email）

メルマガなどに記載されたリンクからの流入。「Email」として表示されます。

特徴

• 既存顧客や見込み客へのダイレクトアプローチが可能
• 配信内容の質が成果を左右する

直接訪問（Direct）

URLの直接入力やブックマーク、アプリ内リンクなどからの流入。「Direct」として表示されます。

特徴

• リピーターの再訪問が多い
• PDFやチャット内のリンク経由も含まれる

その他の広告（Other Advertising）

リスティングやディスプレイ以外の広告からの流入。「Other Advertising」と分類されます。

特徴

• 紙媒体や独自の広告ネットワーク経由の流入を含む

アフィリエイト（Affiliates）

アフィリエイターが掲載した広告リンクからの流入。「Affiliates」として記録されます。

特徴

• 成果報酬型で費用対効果が明確
• 商品紹介コンテンツとの相性が良い

その他（Other）

上記以外の、分類困難な流入。「Other」と記録されます。

特徴

• タグ設定のミスや未分類のリンクが含まれる
• 精度向上には定期的な解析と見直しが必要